四川在线消息 根据国家统计局的统计数据显示：申奥成功以来，中国运动服饰和运动鞋的市场销售总额均保持了近两位数的规模增长速度。专业人士指出，奥运因素的影响及越来越多的运动品牌专卖店的发展，将使2007年的实际市场年销售额的增幅较2006年仍有较大的提升。在中国市场上众多的国际国内品牌中，出现了一匹令人瞩目的行业“黑马”，以不可忽视的优势和速度展现出自身独特的价值和实力。真可谓体育服饰业百舸争流，39运动休闲技高一筹。
2007年集聚人气的足球明星祁宏先生担任该品牌中国区形象大使，演绎其独特的品牌文化。点击企业网站http://www.39sale.cn 即可看到祁宏牵手39 运动的全过程。面对众多强劲国际体育品牌对手，39运动服饰在市场定位、产品设计、品牌文化和经营模式等方面拥有一系列“杀手锏”，以无可比拟的综合优势，成功奠定了自己的行业地位。
在市场定位上，该品牌以14—45岁的消费者为目标消费群体,突破国际品牌只重视年轻人，而忽视中年消费者市场的现状。在经营模式上，该企业推出“品牌折扣”概念，突破了国际品牌以专卖定形式销售价格高昂、只能为少数高收入者所拥有的产品。市场经济的发展、全球化时尚生活方式的熏陶和中国国内生活水平的不断提高，消费者在购物时更倾向于选择知名品牌。名品折扣店的到来，极大满足了部分经济实力不足却又追求名牌的消费者对名牌商品的购物需求，对于年轻人来说更具吸引力。“品牌+折扣”价格大降品质如一，部分款式“限量销售”策略，既能满足了消费者追求独一无二的愿望，又降低库存、快速更新款式。直接拨打电话：010-51293355 即可得知本季限量版名品。
在产品设计方面，国际品牌虽然能够保证品质，但在外观设计和花型版式上的单一，时尚一族购物之后，常常遭遇“雷同”或“撞衫”的烦恼。再加上很多国内杂牌服装厂，大量模仿国际品牌。以至于造成，阿迪达斯、耐克等国际品牌的标识随处可见满天飞、真伪难辨，消费者通过拥有国际品牌彰显独特品味获得的体验大打折扣。针对国际品牌这一无法克服的软肋，39运动服饰推出4大热力风格12个主打系列的运动服饰。活力、个性、性感、浪漫是它的风格；运动时尚化，时尚运动化是它的表达；百变混搭，灵动创意，总能为消费者带来不经意的惊喜。在不同的场合不同的舞台，将你塑造成全场的焦点。
面对众多规模、资金、经验、创新能力都远胜于己的国际大腕，加快创新成为赢得挑战的关键。鉴于自主创新所具有的巨大风险性(成功率不超过2/3)，借助国外先进经验、先进技术进行模仿创新更容易实施，也更加有效。39运动服饰讲究的是吃透、消化对方的精髓，按照自身的功能体系和内外部环境分析，进行应用性改造，真正做到“为我所用”。因此，在塑造品牌形象和品牌文化方面，39运动服饰不是简单的投放广告，而是以雄厚的实力和对体育的热情，大力支持中国体育培养足球苗子。该企业成功地抓住了品牌文化精髓，在整合国内国际资源，协调国内国际市场基础上，适时打出了振兴中华牌，成功向世界名牌进军。
|
