四川在线记者 赵泽宇 制图 朱倩
“开年即开跑，起步即冲刺”，2023年的成都商业市场充满活力。1月8日，成都春熙路商圈，由古驰打造的“GUCCI兔年定制款候车亭”吸引了众多市民和外地游客纷纷拍照打卡。与此同时，国际时尚艺术家草间弥生创作的超大型“波点南瓜”艺术装置亮相成都远洋太古里。连日来，由奢侈品品牌打造的“新场景”扎堆亮相成都，给西南消费市场带来了全新的体验。
政策方面也在不断注入动力。1月5日，在重庆召开的推动成渝地区双城经济圈建设四川重庆商务联席会议第三次会议透露，2023年川渝将深入开展商务合作，明确成渝地区联手打造内陆开放高地、建设富有巴蜀特色的国际消费目的地。
成都也在今年初宣布，2023年将加快培育创建示范和特色消费场景16个，成渝地区联合打造富有巴蜀特色的“成渝消费”全新IP，加快推进巴蜀特色的文化旅游走廊和国际消费目的地建设。值得一提的是，成都还将积极争取设立市内免税店，大力发展跨境电商、市场采购贸易、海外仓等新业态新模式。这无疑将促进成都市场提升国际消费供给能力，进一步激活城市消费经济。
随着人气回归，市场向暖，在2023年，成都的诸多实体商业又将展开怎样的新篇?在接受川观新闻记者采访时，红旗连锁、成都环球中心、招商大魔方、佛罗伦萨小镇、小龙坎等负责人进行了展望。
拥抱市场 展现“拼劲”和“韧劲”
近日，由四川日报全媒体主办的“2022蓉聚星榜样”年度总评活动(以下简称“星榜样活动”)正在火热评审中。对于成都的商业体来说，“拼”字正当头。经历疫情严冬后的四川商业市场吹响了“拼经济”的号角，迎接消费市场的“复苏”。成都红旗连锁股份有限公司党委书记、董事长、总经理曹世如在回顾2022年时表示，“我想将2022年归结为‘蜕变’，稳中求进、创新发展是红旗连锁面向未来的‘新底色’。”
成都招商大魔方作为交子公园商圈重要地标项目，于2022年第四季度正式开门迎客。成都招商大魔方供图
去年下半年，成都第二个标志性都市级商圈——交子公园商圈迎来了招商大魔方、成都SKP两处新地标揭幕。“‘进化’是招商大魔方的年度关键词，我们将在变化的市场中选择进化。”招商蛇口西南区域商业管理公司副总经理、成都招商大魔方总经理吴松告诉记者，“选择在商业市场寒冬中逆势开业，个性化绽放，体现的就是自身的‘进化’，靠的就是企业顽强的内在生命力以及在市场中的强大适应力。”
成都环球中心全景。成都环球中心供图
“新”则是该商圈中另一重要地标——成都环球中心的关键词总结。成都环球中心总经理李道海解读说，“新”，体现在于求新创新中发展，而不是停滞不前。他同时提到，“用新的业态、新的方式、新的想法去引领消费和刺激消费”，是接下来开拓市场的重要载体。
事实上，拥有开放式购物村风格、具有“微度假”风格的奥特莱斯业态，在近年广受消费者青睐。“回首走过的一年，充满‘希望与机遇’——最能代表成都实体商业的真实动态。”成都时代奥特莱斯商业有限公司总经理胡彬表示，“成都政府不断通过发放消费券等真金白银的补贴，来鼓励市民积极前往线下消费，助力商业发展。我们坚信，成都的实体商业依旧非常有希望、有机遇。”
佛罗伦萨小镇成都名品奥特莱斯打造国内首个广泛采用全渠道新零售战略的奥特莱斯购物中心。佛罗伦萨小镇供图
佛罗伦萨小镇成都名品奥特莱斯中心总监吴瑞龙则总结出“风险与机遇并存”这七字关键词。“在疫情冲击下，主打实体零售的业态受到不小的波及。但‘风险’的另一面，让我们看到了新的‘风口’——去年我们成为国内首个广泛采用全渠道新零售战略的奥特莱斯购物中心，打通线上线下，打破传统实体经营的桎梏，赢得了市场增量。”
拥抱年轻人 提供“新消费”
将一口地道成都火锅搬上世界餐桌，靠的不是激进和无序，而要在激流勇进中“聚焦主业、稳中求增”。对于成立8年的成都火锅品牌“小龙坎”来说，“深耕行业优质赛道，需要沉住气干大事。”小龙坎品牌营销中心负责人张磊告诉川观新闻记者，“这一年，我们率先‘试跑’社区市场‘新战场’，在2022年落地近50家小龙坎社区店;小龙坎全球旗舰店拉开了小龙坎第三代门店的序幕，以打造消费者新场景，为年轻消费群体带来更纯正的四川文化体验场景和服务。”
位于成都春熙路商圈的小龙坎全球旗舰店拉开小龙坎第三代门店的序幕。小龙坎供图
毋庸置疑的是，年轻人在新消费中唱主角。通过“草莓购物节”“绿动一夏”以及与成都著名的“熊猫邮局”合作打造互动活动，“我们看到了年轻一代消费群体是开拓市场蓝海的突破口。”胡彬分享说，新的一年，“我们将继续把目光投向更多的年轻力量，把休闲、娱乐、社交等功能融入到消费体验中，打造社交化、沉浸化的空间场景，吸引时尚潮流群体的关注。”
小龙坎在成都打造四川文化体验场景和服务。小龙坎供图
在吴瑞龙看来，消费新业态新模式的快速涌现，是传统线下实体零售的深层次转型变革。迎接疫情严冬后所衍生的新消费需求，“想消费者所想，急消费者所急”，优化多样化、便利化、高效化的“实体+云端”新零售消费方式，将成为解锁新消费市场的一把“金钥匙”。此外，打造“零售娱乐化体验”将与年轻一代消费群体产生更为紧密的联结。
随着年轻一代消费群体的崛起，新消费的浪潮滚滚而来。曹世如对此也分析到，“作为中国A股市场首家便利连锁超市上市公司，红旗连锁将在新的一年发挥上市公司的引领作用，主动融入新发展格局，加快科技创新、加速提档升级;同时拓展更多就业门路，助力乡村振兴，为四川经济发展做出更大贡献。”
